Comemorado em 26 de julho, a data vem ganhando força para os brasileiros.

Comemorado em 26 de julho, o Dia dos Avós vem ganhando força como uma data comemorativa com apelo emocional e crescente relevância para o varejo brasileiro.

Assim como o Dia das Mães ou o Dia dos Pais, a data vem sendo abraçada pelo comércio como uma oportunidade de aumentar as vendas por meio de campanhas que exaltam afeto, cuidado e tradição.

Embora não tenha o mesmo impacto de outras datas sazonais no calendário varejista, o Dia dos Avós vem conquistando espaço, especialmente em segmentos como perfumaria, moda, gastronomia, artigos religiosos, livros e presentes personalizados, que costumam agradar o público mais maduro.

 Segundo levantamento da Nielsen/EBIT, as principais datas sazonais concentram grande parte do faturamento do e?commerce brasileiro.

Elas trazem apelo emocional, mesmo que de menor expressão nacional em alguns casos, e podem representar um aumento significativo nas vendas semanais em lojas que se preparam com antecedência para elas.

A personalização, o resgate de memórias afetivas e a curadoria de produtos voltados para longevidade são diferenciais que vêm se destacando.

Ou seja, datas sazonais são essenciais para o varejo brasileiro: somando os principais eventos, o comércio online fatura dezenas de bilhões de reais.

Consumo com afeto e cuidado

O público consumidor tende a buscar, para essa data, presentes que transmitam carinho, afeto e atenção.

Itens como kits de cuidados pessoais, roupas confortáveis, flores, doces artesanais, livros de memórias ou produtos customizados com mensagens e fotos de família estão entre os favoritos.

Além disso, experiências também vêm se consolidando como presente: almoços em família, viagens curtas e passeios culturais são alternativas buscadas por filhos e netos.

Restaurantes, redes de hospedagem e empresas do setor de lazer podem aproveitar a oportunidade para oferecer pacotes promocionais e ações especiais voltadas ao público sênior.

Longevidade e oportunidades

O crescimento da população idosa no Brasil também reforça a importância da data. De acordo com o IBGE, em 2023, o país contava com cerca de 33 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, e esse número deve dobrar até 2050.

O aumento da longevidade tem impulsionado uma nova geração de consumidores 60+, mais ativos, conectados e exigentes.

O setor varejista precisa estar atento às preferências desse público, que valoriza qualidade, atendimento atencioso, praticidade e produtos com design acessível.

Essa é uma oportunidade para rever portfólios, criar campanhas específicas e estimular a empatia nas ações de marketing.

Empresas que desejam aproveitar a data podem adotar ações como:

• Criar campanhas com histórias reais de avós e netos, reforçando laços emocionais;
• Investir em embalagens temáticas ou kits personalizados;
• Oferecer descontos progressivos ou frete grátis para produtos voltados ao público sênior;
• Produzir conteúdo sobre bem-estar, memórias e longevidade nas redes sociais;
• Promover eventos presenciais ou lives comemorativas com foco familiar.
• O Dia dos Avós é uma data que carrega simbolismo, afeto e valor familiar — ingredientes perfeitos para campanhas de vendas que toquem o coração do consumidor.

Com ações bem direcionadas, o varejo pode transformar uma ocasião afetiva em uma oportunidade de conexão, fidelização e crescimento.